A noite dos Publidevoradores

A noite dos Publidevoradores, evento de Publicidade que se encontra presente já em mais de 47 países, chegou este ano a Portugal e vai decorrer nos dias 20 e 21 de Abril (um dia para estudantes e outro para profissionais) no grande auditório do ISCTE. Para além do visionamento de mais 5 horas de filmes publicitários, provenientes não só de todo o mundo mas também de várias épocas, existe ainda um concurso para "jovens talentos", e isto tudo claro acompanhado de música e animação. Mais informações estão claro no site do evento: ww.publidevoradores.com.pt.

Understanding

Homens... só mesmo eles loool

Orgulho Hetero

Orgulho Hetero... qualquer semelhança com o sobejamente conhecido mote Orgulho Gay não será apenas mera coincidência!

Orgulho Hetero, é este o eixo de comunicação da campanha recentemente lançada pela Tagus que envolvia a criação de um site ligado ao institucional e que apenas surgiu em forma de Mupis. Este através de frases como o já referido "Orgulho Hetero" e "És Hetero?" apelava ao registo no site. O conceito dizem não visava defender ou agir contra uma causa concreta mas, tendo em conta a irreverência da marca, tencionava simplesmente através do factor originalidade promover o convívio entre homens e mulheres através da criação de uma comunidade online respeitando contudo as opções de cada um.

Contudo, a Tagus lançou a campanha e dias depois a mesma Tagus colocava.a fora de cena... Isto num curto espaço de tempo e para uma marca cuja notoriedade não é uma das suas mais valias revelou.se "Bombástico". A escolha da agência Lowe e a aceitação da campanha por parte da marca não foram as melhores decisões tomadas no últimos tempos! Se antes não se falava dela, agora fala.se mas não pelos melhores motivos. Queixas no ICAP, contra-campanhas por parte de organizações gay, uma crítica mordaz por parte de um membro do bloco de esquerda e dinheiro perdido na compra de uma campanha errada foram alguns dos seus resultados. E agora? Será que esta situação vai tomar proporções em que será necessário investir dinheiro na intervenção dos especialistas em Gestão de crise ou será que tudo vai cair no esquecimento e Tagus vai sair da boca do mundo e voltar rapidamente ao seu lugar?! Seja como for há erros que já foram cometidos e que não deviam voltar a ser repetidos. Afinal quem não sabia já que esta campanha ia dar asneira?!

Yaris Motion

Yaris Motion, assim se intitula o novo modelo automóvel comercializado pela Toyota. Um carro pequenino, personalizável e por isso mesmo com muita personalidade. Mas mais uma vez me centro na publicidade e nos anúncios que nos dão a conhecer este novo modelo. A campanha é composta por um anúncio de Televisão, dois de rádio, imprensa e de outdoor, afinal parece que quanto mais melhor e por isso mesmo o plano de meios da toyota inclui todos os meios... Mas já alguem dizia que quantidade não é sinónimo de qualidade...

O anúncio de Tv é sem dúvida aliciante, engraçado, original, bem disposto, é suficientemente capaz de ficar na nossa memória, pelo menos na minha, ainda assim há quem só tenha reparado nele após o ter visto uma porção de vezes. Quando se fala dos outros três meios a história muda, no que concerne aos dois spots de rádio estes começam a desligar-se ligeiramente da história apresentada na televisão e não são tão bons quanto este, mas ainda assim cumprem a sua função, são capazes de captar a nossa atenção mas não ficam na memória, quanto aos de imprensa e outdoor até fazem uma ligação com o slogan "tem a tua marca" mas afastam-se completamente dos dois anteriores, não servem por isso de reminder quer ao de televisão quer ao de rádio, o que me faz pensar na probabilidade de os de imprensa, outdoor e de rádio terem sido produzidos por terras lusas e encaradas como campanhas independentes do original de televisão que claramente foi produzido no estrangeiro.
Com isto tudo fica ainda a dúvida, novo toyota yaris motion, carro para ela ou para ele?! Eu digo para elas, os anúncios da toyota mostram que é para eles também... e com tanta indefinição ficam duas certezas, 1º a toyota ainda anda às voltas com o posicionamento de alguns dos seus modelos... e 2º quando um anuncio de tv é único e é para elas os rádio e de imprensa deveriam ser coerentes, e seguir a estratégia e posicionamento do de TV...

PT - 1820 "O" Segredo...

Orlando e o 1820

Ligada à imagem refrescante e inovadora da por demais conhecida quadra, Gato Fedorento este é o novo anuncio da PT! Um anúncio com duração total de 02.26 em que nos é dado a conhecer número do novo serviço premium informativo desta servidora, o 1820. Tendo em conta o objectivo principal da publicidade enquanto área da comunicação, dar a conhecer um produto, e certamente um dos objectivos principais desta campanha, pode considerar.se que esta campanha é sem sombra de dúvidas bem conseguida, afinal quem é hoje em dia não conhece a nova campanha da PT, não se lembra do 1820, ou não sabe qual é o novo número da PT?!
Nos dias que correm, o aparecimento dos gato fedorento num qualquer momento na televisão gera uma espécie de curiosidade natural que nos leva a estar atentos logo desde o início, para descobrir qual será a sua próxima, completamente louca, satirizada, mas sempre muito bem disposta e bem humorada acção.
Mais uma vez nesta campanha a ideia é simples, o cenário também, num armazém escuro, vazio e abandonado, um detective sombrio, um inspector típico e mais tarde um "carrasco" insane, tentam obter uma informação de "alguém que não a quer revelar"... uma vítima simplesmente incompreendida! É assim que ao longo dos seus 02.26 minutos de duração, mesmo após a chegada do Orlando, somos sistematicamente bombardeados com uma simples informação, um número que mesmo sem o mais comum dos telespectadores se aperceber acaba por ficar registado na sua mente!

Para além dos media tradicionais, esta campanha possui um site próprio: www.1820.sapo.pt




O serviço:

Em parceria com as páginas amarelas, a sapo bem como outras entidades, 0 1820 permite:

- Atendimento personalizado;
- Informações acerca de empresas, eventos, horários, produtos, farmácias de serviço, restaurantes e hotéis, informações meteorológicas, códigos postais entre outras;
- Possibilidade de pesquisas abertas;
- Reencaminhamento da chamada para o número pretendido;

Relativamente ao preço da utilização deste número, o custo é o de uma chamada normal.

Para além do acesso telefónico, o 1820 encontra.se também disponível na Internet, através do site www.1820.pt , bastando para tal registar.se no site.

PetNet

Uma boa relação e entendimento entre os desejos da empresa e a criatividade da equipa envolvida, com especial relevo para o director de arte e o copy writter, um design simples e agradável mas capaz de se destacar e uma frase não só capaz de reter a atenção mas também de fazer soltar um sorriso inesperado dos lábios dos amantes da raça animal! É assim, através desta campanha publicitária, que me parece até à data bem sucedida, que o mundo animal "chegou a Portugal" em força! E agora que também em Portugal já existe um site oficial dedicado exclusivamente aos animais, todos aqueles que partilham um gosto especial pelos "quatro patas" quer estejam interessados em adoptar um novo membro da família, expôr as suas dúvidas ou apenas dar a conhecer, contar a história ou as mais recentes peripécias do vosso animal de estimação também já têm um lugar onde se podem encontrar! É por isto que o PetNet se torna relevante é não só um espaço virtual para os animais mas também para os seus muito "babados" donos.

Assim quem estiver interessado em conhecer este novo cantinho, aqui fica: www.petnet.pt.

Já agora e para quem quiser saber aqui vão mais umas informações:

O Cliente: ARS Portugal

O Título: Petnet - Contado, Ninguém Acredita

A Agência: OgilvyOne Lisboa

A equipa responsável pela campanha:

• Directora de Marketing Victória San Martin
• Director Criativo Jorge Coelho
• Director Arte Fernando Costa
• Copywriter Sérgio Costa
• Group Director Fernanda Barrento
• Acc. Executive Rita Roquette
• Fotografo On.Shot - Rui Carvalho
• Pós-produção Heitor Estudio

Channel nº5

Mais do que um perfume, um símbolo de perfeição.

Este anúncio é tal como o perfume um produto de luxo, elegância e sobretudo sedução. Protagonizado por uma grande dupla, Nicole Kidman e Rodrigo Santoro, mostra-nos uma visão diferente, algo escura e apagada, daquela que é a cidade da luz, do amor e de todos os sonhos. Mostra-nos, para todos aqueles que estão atentos e que conhecem mais ou menos o seu percurso de vida e de carreira, uma personagem principal em muito semelhante à criadora deste famoso perfume, Coco Channel. De seu verdadeiro nome, Gabrielle Channel, nasceu no seio de uma familia pobre, tendo passado grande parte da sua infância e até adolescência num orfanato, o qual viria a servir mais tarde de inspiração na criação do seu próprio estilo.

Entre as demais semelhanças que encontramos entre a personagem encarada por Kidman e a famosa criadora estão: o vestido preto, uma das suas maiores e mais conhecidas invenções; o uso de acessórios e mais propriamente de jóias falsas, que poderá ser visto no anúncio através do pendente com o muito conhecido logótipo da marca, os dois C's entrelaçados; a fuga e o desaparecimento da personagem perante os contínuos flashes provenientes das máquinas da imensidão de fotógrafos e a sua felicidade longe destes, sendo que o mesmo se passava com Coco Channel que não gostava de falar sobre a sua vida privada e muito raramente dava entrevistas, tendo mesmo a sua primeira biografia sido editada após a sua morte; o caso de amor presente no anúncio que depressa acaba deixando um certo sentimento de nostalgia, saudade e tristeza no ar. Mais uma vez, também Channel sofreu por amor, diz-se mesmo que foi não só um grande amor como o único na sua vida, no entanto este "caso" foi encarado como algo impossível, quem sabe se não pelo medo de enfrentar as consequências que viriam dessa relação, tendo mesmo dito adeus sem nunca ter chegado a casar.
No que concerne ao anúncio em si e à sua parte gráfica, é-nos apresentado um conceito pouco usual, sendo que é um spot televisivo de longa duração, com muitos requintes cinematográficos, em parte devido ao facto da sua realização ter estado a cargo de Baz Luhrmann, realizador do filme Moulin Rouge. Assim apresenta-nos uma quantidade infindável de pormenores que actuam em concordância com a história, nunca esquecendo o elemento central e comum, a marca Channel:

- O cabelo solto e a cor rosa claro do vestido utilizado pela actriz no inicio, cor que para além da sua feminilidade representa a infantilidade e fragilidade da personagem;

- o efeito concedido pelo tecido do vestido que que Kidman está a usar quando foge dos paparazzi e que parece quase um rasto de fumo;

- A utilização de linhas de força através do fogo de artificio que aponta para o local central em que os actores se encontram;

- O paradoxo constante da cidade da luz, sem luz;

- A presença constante do logótipo da channel, que se encontra sempre em posição central, iluminada e destacada;

- Destaque para o relevo do famoso moinho do Moulin Rouge;

- O vestido preto, utilizado quando regressa ao evento do qual havia fugido, e o penteado mais austero, e adulto que nos dá a conhecer uma personagem fortalecida pelos recentes acontecimentos;

"Her kiss, her smile, her perfume"

Um perfume várias identidades: